Fútbol, televisión, internet y P2P, las consecuencias
En los dos anteriores capítulos de la serie, hemos visto las nuevas posibilidades que nos ofrece internet para ver fútbol, y lo que podemos esperar para los próximos años. Falta ver que consecuencias en el fútbol va a tener toda esta mini-revolución que está comenzando.
Las preguntas más obvias que surgen ¿acabará esto con el Pay per View? O, como apuntaban en un comentario, ¿se unirán los futbolistas o los clubes de fútbol a asociaciones como la SGAE en defensa de sus derechos?
Sin tener una bola de cristal, no creo que esto afecte significativamente al Pay per View a corto plazo, ni siquiera a medio plazo, salvo que se lo carguen ellos mismos. Una gran parte de los consumidores del fútbol de pago están atrapados en la brecha digital, y configurar programas en chino no creo que sea la forma de hacerles abandonar la taquilla. Otra gran parte de los clientes lo forman los bares, tampoco serán estos de los que se pasen al fútbol P2P. A largo plazo la realidad multimedia será tan distinta de la actual que cual predicción será pura hechicería
Sin embargo, sí habrá un porcentaje que irá dejando de pagar, un porcentaje que sólo aumentará a medida que los programas vayan mejorando en sus prestaciones. ¿Veremos en ese momento al fútbol echarse al monte demonizando el P2P por su pérdida de ingresos? ¿Se echarán en brazos de los políticos para aprobar estupidas medidas de apoyo? ¿Quizás un canon sobre el cable de red? No lo creo, el Pay per View es sólo una parte de sus ingresos. Tendrán que elegir entre quizás mayores ingresos directos por esta partida, o quizás mayores ingresos indirectos al alcanzar mayor difusión y mayor número de seguidores. Es la economía de la atención y el valor del pay per view tiende a 0.
¿Pero esto no devalua el producto (derechos de televisión) que venden los clubes de fútbol? En cierta forma si, porque pasará a ser gratuito. Pero ahora y sólo ahora están en el momento justo de lanzarse de cabeza a internet, y ofrecer una propuesta de valor, que permita fidelizar a los usuarios: dar los goles por internet, un programa resumen de la jornada, transmisiones integras en diferido y más adelante en directo,… Las posibilidades son infinitas: contenidos personalizados –> publicidad personalizada. Ahora todavía están en disposición de crear una cierta cultura de pago por internet. Y dentro de estas posibilidades el emitir P2P es una opción económicamente muy interesante.
¿Sabrán hacerlo? ¿Tienen capacidad para ello? Un simple vistazo a las páginas web de la NBA y de la LFP nos da la solución. Una está en la web 2.0, y la otra está en pañales. Posiblemente los grandes equipos vean esta oportunidad y sean capaces de explotarla antes que nadie. Esto traerá más y más diferencia de ingresos entre entre grandes y pequeños, el ganador se lo lleva todo.
Capítulo I | Fútbol, televisión, internet y P2P
Capítulo II | Continuación: Fútbol, televisión, internet y P2P, la evolución
Secciones: Fútbol mediático
